Waarom je engagement op Instagram daalt (en hoe je het fixt zonder te stressen)

Waarom je engagement op Instagram daalt (en hoe je het fixt zonder te stressen)

Je post iets op Instagram. Mooie visual, goede caption, misschien zelfs een trending audio. Je voelt je content-queen of -king tot je de cijfers ziet.

Drie likes. Eén reactie (van je moeder). En een bereik dat verdacht veel lijkt op de wifi in een afgelegen boshut.

Wat is er aan de hand?!

Je bent niet de enige die dit merkt. Overal daalt het engagement. En nee, dat ligt niet per se aan jou of je content. Maar er is wél iets gaande onder de motorkap van Instagram en het is goed om te weten hoe je daar slimmer mee omgaat.

Het algoritme heeft z’n prioriteiten verschoven

Instagram verandert continu. Waar het ooit vooral draaide om likes en volgertjes, is het nu een platform dat vooral één ding wil: dat mensen zo lang mogelijk in de app blijven.

En dus geeft het algoritme voorrang aan content die mensen vasthoudt. Denk aan video’s waar mensen naar blijven kijken. Posts waar discussie onder ontstaat. Reels die meerdere keren bekeken worden.

Statische content met een mooie quote of perfecte feedfoto? Minder spannend. Mensen scrollen er sneller overheen, en Instagram registreert dat. Je wordt dan gewoon minder vaak getoond.

Dat betekent niet dat je slechte content maakt. Het betekent alleen dat de spelregels veranderd zijn en dat je mag meebewegen.

Volgers zijn volgers, geen publiek

Nog een reden waarom je engagement daalt: je volgers zijn er misschien nog wel, maar ze zijn lang niet allemaal actief of geïnteresseerd.

Veel accounts hebben door de jaren heen volgers verzameld die er nu nooit meer zijn. Of je hebt in het verleden misschien give-aways of hashtags ingezet die tijdelijk bereik gaven, maar geen echte verbinding.

Dat zorgt voor een ‘luisterend’ maar niet ‘reagerend’ publiek. En Instagram ziet dat.

Wanneer mensen niet reageren, niet liken, niet klikken… denkt het algoritme: “meh, blijkbaar niet interessant”. En hup — je bereik daalt.

Wat dan wel werkt in 2025?

Je hoeft geen trucjes te gaan doen. Echt niet. Maar je mag wél terug naar de kern: connectie maken.

Content die het goed doet, raakt. Niet omdat het perfect is, maar omdat het menselijk is.

Vertel eens iets wat je normaal voor jezelf houdt. Deel een proces in plaats van alleen het resultaat. Stel een vraag die verder gaat dan “welke vind jij leuker?”. Laat jezelf zien. Niet de perfecte versie, maar de échte.

Het algoritme mag dan slimmer worden, maar het blijft gebouwd op menselijk gedrag. En mensen reageren op verhalen, op herkenning, op echtheid.

Dus laat de mooie filter-feed los, als die je vooral stress geeft. En ga terug naar waar Instagram ooit voor bedoeld was: connectie.

Reels zijn belangrijk, maar niet alles

Video’s doen het goed, dat klopt. Maar dat betekent niet dat je nu elke week drie Reels moet produceren alsof je een mini-productiehuis runt.

Je kunt ook met simpele beelden, korte verhalen of gesproken updates je volgers raken. En ja, dat hoeft echt niet viraal te gaan om effect te hebben.

Zolang mensen blijven hangen, reageren of doorklikken, zit je goed. Het algoritme kijkt naar tijd, interactie en relevantie. Niet naar hoeveel danspasjes je doet.

Kies dus liever voor één Reel die écht iets zegt, dan vijf die nergens over gaan. Kwaliteit wint hier nog steeds van kwantiteit.

Samengevat (zonder lijstje, beloofd)

Je engagement daalt niet omdat je saai bent. Je engagement daalt omdat Instagram verandert. De manier waarop mensen kijken, scrollen en reageren verschuift en dus moet jouw content dat ook doen.

Laat de druk los. Maak het weer menselijk. Ga voor oprechte connectie in plaats van alleen zichtbaarheid.

En als je denkt: “maar ik weet niet wát ik dan moet posten”, weet dan: je hoeft het niet perfect te doen. Je hoeft alleen eerlijk te zijn. En te blijven leren. Dat is genoeg.